6月14日～22日，中國首個國際A類電影節(jié)——第17屆上海國際電影節(jié)召開。其間，除了紅毯上走過的耀眼明星，來自中國、法國、美國、韓國的影視制作人、導(dǎo)演齊聚研討：中國電影市場已經(jīng)成為世界第二大市場，中國電影需要走出怎樣的一條新路？ “如果我們跟在美國后面，用傳統(tǒng)的電影制片廠去做電影的話，一百年我們也趕不上美國。”國內(nèi)有著21年歷史的影視公司派格傳媒董事長兼總裁孫健君說，只有將之進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的改造，才有機(jī)會做大做強(qiáng)。
將電影進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改造，是一種新思路。“云時代”已經(jīng)來臨，利用互聯(lián)網(wǎng)軟件和數(shù)據(jù)開發(fā)的商業(yè)模式方興未艾。
韓劇《來自星星的你》在中國的市場表現(xiàn)就是這種新思路的代表。這部韓劇至今未在中國任何一家電視臺播出，但在中國網(wǎng)絡(luò)播放量已超過37億次——超越傳統(tǒng)電影的新傳播模式，讓互聯(lián)網(wǎng)公司備受啟發(fā)。
國內(nèi)一家知名互聯(lián)網(wǎng)公司算了一筆賬：如果每次點(diǎn)擊收費(fèi)0.5元，37億次就是18.5億元。迄今為止，國產(chǎn)電影單片票房紀(jì)錄也僅為12.6億元。這還沒有計(jì)算片中男女主角服裝等連鎖產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)熱賣。
今年3月，娛樂寶（即貨幣基金，消費(fèi)者購買該金融產(chǎn)品可獲得較高的理財(cái)收益——編者注）首期發(fā)行，總規(guī)模就達(dá)到了7200萬元。這個產(chǎn)品是由阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)打造的增值服務(wù)平臺。網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇，預(yù)期年收益7%，還有機(jī)會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益。
3月11日，成立于1999年的國內(nèi)最大的電商平臺公司阿里巴巴集團(tuán)以62.44億港幣的價(jià)格收購文化中國傳播集團(tuán)。文化中國傳播集團(tuán)是以報(bào)章媒體經(jīng)營、移動新媒體運(yùn)營與精品影視劇攝制等為主業(yè)的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在香港上市。收購于6月25日完成，阿里巴巴集團(tuán)持股近60%。
據(jù)悉，包括阿里巴巴、騰訊、百度、360等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司，都在構(gòu)建新的平臺，試圖將電影、電視、IPTV和網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等打通，搭建一個付費(fèi)收看的平臺。去年5月，百度以3.7億美元收購PPS影音的視頻業(yè)務(wù)，并將其與視頻網(wǎng)站愛奇異合并，一度成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。
在本屆上海國際電影節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)電商公司阿里巴巴成為系列論壇的嘉賓。該集團(tuán)副總裁、數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧在論壇上論述了互聯(lián)網(wǎng)金融與互聯(lián)網(wǎng)娛樂的關(guān)系。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)可以幫助影視娛樂業(yè)進(jìn)行內(nèi)容的整合、營銷和發(fā)行的創(chuàng)新。通過互聯(lián)網(wǎng)打造的生態(tài)系統(tǒng)，將一部影視作品的市場周期拉長、空間拓展。
孫健君說，“如果打造一個有固定收費(fèi)注冊用戶的平臺”，假設(shè)一年有5000萬注冊用戶，每個用戶一年付費(fèi)200元、無限制地觀看影視，一年就有100億元的收入。他說，與傳統(tǒng)影視制作不同的是，這100億元是觀眾先付費(fèi)。這意味著，平臺上的內(nèi)容必須適應(yīng)觀眾的需求。
這個龐大的數(shù)據(jù)令人震驚。同時，它也表明，“云時代”的互聯(lián)網(wǎng)已是電影業(yè)無法繞開的超美夢幻?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速普及、有線寬帶的接入、移動互聯(lián)的覆蓋正從根本上改變中國人，特別是年輕人消費(fèi)數(shù)字媒體內(nèi)容的方式。
全球四大會計(jì)師事務(wù)所之一安永2013年發(fā)布的《聚焦中國》報(bào)告預(yù)計(jì)，中國媒體娛樂市場在2010～2015年間的年均復(fù)合增長率將達(dá)17%，遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)增長率。另有數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾達(dá)3.5億，一半以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交媒體。預(yù)計(jì)至2015年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將占廣告市場的近1/3。
中國電影股份有限公司董事、副總經(jīng)理張強(qiáng)表示，當(dāng)下，電影觀眾主力軍平均年齡23歲。“越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來享受生活、娛樂和文化，這是時代潮流。”孫健君說，80后90后離電影院很遠(yuǎn)。他們一年可能去十次八次，但24小時都連著互聯(lián)網(wǎng)。
在孫健君看來，傳統(tǒng)影視娛樂業(yè)必須“擁吻”互聯(lián)網(wǎng)市場，而網(wǎng)絡(luò)市場需要傳統(tǒng)內(nèi)容去提升品質(zhì)。這是真正的一場戀愛，會導(dǎo)致中國傳媒與影視文化格局發(fā)生天翻地覆的變化。
目前，中國電影市場已有數(shù)家上市公司，其市值達(dá)1200億元。但中國電影的票房收入不到300億元，其中一半還是國外電影貢獻(xiàn)。“這150億元中，能回到投資方的利潤也就50億元。中國傳統(tǒng)影視制作的市場就這么大。”孫健君說，但是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所拉動的經(jīng)濟(jì)收益是上萬億級別的——不為傳統(tǒng)電影院拍電影，而為多媒體拍電影，用多媒體的能力去做內(nèi)容，這是大勢所趨。
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